Viçosa está localizada na Zona da Mata mineira e possui uma posição privilegiada com relação a cidades referências do comercio em Minas Gerais, como Belo Horizonte (225km), Juiz de Fora (180 km) e Ubá (80km) cidade pólo moveleiro do estado. Com cerca de 65 mil habitantes fixos Viçosa vem alcançando aos poucos uma estabilidade comercial que atrai cada vez mais investimentos.

Conhecida nacional e mundialmente por sediar a Universidade Federal de Viçosa (UFV) – que oferece 38 cursos de graduação e 30 de pós-graduação, para cerca de nove mil estudantes – é reconhecida como pólo educacional. O crescimento da UFV atraiu investimentos em educação e outras instituições educacionais como, vários cursos pré-vestibular, colégios, escolas técnicas, e outras três entidades de ensino superior, foram implantadas na cidade. Os quase 10 mil estudantes que moram em Viçosa são chamados de “população flutuante” e são responsáveis por boa parte da movimentação do comércio na cidade.

Além de oferecer serviços para os estudantes, nos últimos 15 anos muitos ex-alunos das instituições educacionais da cidade se fixaram em Viçosa e passaram a atuar como empresários, o que tornou o mercado viçosense mais competitivo e qualificado. Este movimento empreendedor tem gerado diversas iniciativas e produzido importantes resultados para a região. Aos poucos uma cidade que girava somente em torno da educação começou a “desbravar” outras vocações.